您看不懂得殺很大

從女性主義出發擷取流行元素的殺online廣告二部曲

-----以下為影評達人現場直播，不代表本台立場----

該文為地下影評玩家主動提供，因其要求不具名不要公佈網址，僅提供無償轉載。

2009年元月下旬開始，台灣社會突然被一個廣告給牽著鼻子走，人人都笑它腦殘、低俗，卻人人都一見難忘。
相關話題從：仿製短片衝上youtube全球八十六名、PTT鄉民推到爆炸、TGS台北電玩展現場擠爆、代言人一夕爆紅、玩家堵人社會版頭條事件，一路延燒，著著實實的為2009年一開始標注了精彩的起頭！
可是，這個大家吵著看不懂、卻深深印入腦海的廣告，到底要講什麼？沒看見的背後藏了什麼？接下來，就讓我扮演CSI的探長何瑞修，抽絲剝繭的依據線索，讓真相來說話，帶著大家一起解讀殺online。

線索一
殺online的TVC(電視廣告)從女性主義的觀點出發

概觀，以小見大的社會意義
一邊高喊「殺很大」一邊折斷的「條狀物」，其實隱喻了折斷了「男性的重要第一性徵」。
試想：由一個楚楚可憐的小女生，親手折斷的男性的第一性徵。
活生生的破除「陽具崇拜」，等於是由弱者發怒推翻強者(請不要與階級鬥爭畫上等號)，在一個因為世界經濟海嘯、政治紛亂，而訴求回歸保守固舊的當前社會中，這是多麼不被允許的一件事情(與主張)！
相信這也是為甚麼，該片引來如此之大的社會迴響，無論是正面的暢快淋漓，還是負面的避之為恐不及。愛之者隱藏人群背後敲鑼打鼓，恨之者錯誤解讀攻訐不休，整個社會上，卻演變成一個各取所需各自表述嘉年華般的喧嘩慶典。

第一部，對於小情小愛的歌頌
男主角猶如完事甩頭就閃的「變心與不負責任」狀態下，小女生首先懇求的說「不要走、不要走、不要走」，男方還是毫無情感的離去後，瞬間小女生發怒的變身為女戰士，彷彿要追到天涯海角般的，騎乘在白馬之上。可是追上後，是要復仇？還是繼續小鳥依人，期望從此過著幸福快樂的日子？我相信是隱喻了後者吧。
那變身的過程，其實正如同《源氏物語》中知名的「六條御息所」為愛與思念化身為生靈一般，這樣的感情其實是多麼傻而值得同情的。本片中雖然憤怒到變身，卻還是以嬌嗔的方式呈現，表示女性雖然因復仇而變身如夜叉，卻還是永遠可愛的。

第二部，對於公理正義的彰顯
男主角因莫名的原因掛點了，小女生拼了命的呼喚「不要死、不要死、不要死」，男主角還是不爭氣的倒地不起，瞬間小女生悲憤的變身為女戰士，手持著大刀劍，義憤填膺的要為愛復仇。
這一段正如同《追殺比爾》裡的女主角烏瑪舒曼，為愛與正義要去討回公道，這樣的勇氣，難道不值得讚許與佩服？化身為復仇女神的登場，也依然是光鮮可人，如同希臘神話中的女神般，美麗的外表下隱含著無限的力量。

線索二
其中隱藏大量的符號與符碼

弱者=楚楚可憐的小女生
強者=社會的男性沙文諸公們
亦正亦邪的殺天團4人組=所有的路人(包含看廣告又愛批評的您跟我)
巨大的武器=女性反擁有巨大陽具為武器
白馬=男性專有座騎卻為女性所駕馭

線索三
日本特攝片之魂與動畫熱血傳承

日本的戰隊、假面騎士，還有大家比較熟知的鹹蛋超人之類的典型特效攝影片，相信是人人都有印象的。這類特攝片有個共同點，就是平凡人的變身成為英雄角色！
再軟性一點解釋：月光仙子、珍珠美人魚、甜心戰士，這類通俗卡通與影集，也都具備了可愛的女主角，為了對抗黑暗勢力，必須激發神秘的力量，而成為正義的化身，去保護自己所喜歡的人或物。
也就是這麼簡單的橋段，讓觀眾們得到了宣洩與滿足，並於觀看後幻想著自己也有這樣的力量，去面對現實的困境。
最後，第二部眼罩的疑問，其實從本片大量取材日本流行元素來看，很顯而易見的，答案就是《一騎當千》中人氣主角「呂蒙子明」、《新世紀福音戰士》蒼白的「綾波零」，象徵任性卻堅強的女孩。

這個比CSI所有影集都複雜的交錯線索，有給讀者您，找出自己心中的答案嗎？

線索四
知名行銷經理對愛玩家的評論

《iPlayer愛玩家》行銷創意手法，一向跳脫一般遊戲市場主流思維，從「異魔界online」、「勇氣online」的操作都掀起不同話題，與其說《iPlayer愛玩家》擅長經營「遊戲」，其實更是在經營品牌。

“殺很大”其實講的是遊戲內的特色，玩家可以到處與人PK、而且死了還會噴裝，這才是名符其實”殺很大”的意涵。這句slogan會造成市場廣泛討論、以及被無止境的傳誦，其實也是我們始料未及。《殺online》會這麼紅的原因，還是在於除了簡單、易懂、又好記的台詞外，還有很多觀眾看似無厘頭卻又代表很多意思的橋段。

一開始行銷團隊在創意思考以及行銷計劃研擬時，也是經過多方激烈辯論，最後才決定以遊戲中最威、最強的「PVP系統」為主打，這也大大突顯《殺online》與其他三國遊戲的最大不同，希望藉此吸引本身喜歡三國時代背景的玩家，同時還可吸收重口味玩家的加入。甚至，後來遊戲更決定以最直接、最白話「殺」為遊戲名稱，既簡潔又明確，大家也能朗朗上口。

《殺online》廣告腳本最初計劃以遊戲畫面，以及超「殺」的形象為出發，再搭配最能吸引玩家目光的吸睛女主角，形成三個基本創意元素。最後在行銷團隊多次開會討論，最後決定推出故事性極強的「愛人篇」、「仇人篇」二種版本，同時也邀請瑤瑤擔任遊戲代言人。實際由瑤瑤來詮釋「殺」的形象及故事內容，藉此強調遊戲”很殺”、”非常殺”，隨著腳本會議多次討論，加入的創意也愈來愈多，最後更決定要大膽放手一博，將日本特攝片的元素也加進來，最後形成了獨一無二的遊戲廣告。

《殺online》邀請瑤瑤擔任代言人，也是因緣際會，在「數位遊戲王」製作人提案，而展開合作契機。瑤瑤短時間在數位遊戲王節目中打開知名度，除了她的童顏、童音以及令人過目不忘的身材，我們也相信藉由她的詮釋，將可形成另一種對比，這麼可愛、無邪的形象，再遊戲中也可以”很殺”，同時也藉由瑤瑤來吸引男性玩家目光。

《殺online》「愛人篇」、「仇人篇」已引起市場玩家、非玩家討論，甚至”你不要走”、”殺很大”也成為小老百姓的口頭流行語，我們可以說廣告非常成功，將遊戲特色轉化成一句大家耳熟能詳的話，然而我們也在思考這麼強的故事性，對於溝通遊戲的概念、或是與遊戲連結度，是否仍有更多的改善空間，這方面我們也在觀察與學習。對於一般已習慣由遊戲畫面直接上廣告的手法，《殺online》也製作第三支「戰爭篇」，完全以國戰為主強調遊戲面，藉此與觀眾再次溝通，不僅拉長觀眾的記憶，也再次傳遞《殺online》遊戲本質。

《殺online》遊戲影片之網路影響

(1)巴哈部落格達人(泡菜公主)，生活之中的淺談殺很大

(2)知名桑河數位科技，批此廣告為非常的行銷創意

(3)osaki's Blog收入了與瑤瑤相關的新聞及生活圖片

(4)網路界無人不知無不曉的重灌狂人，也淺談了殺很大的感想

(5)殺上了，外星人看廣告之創意的廣告行銷版

(6)塗鴉達人海豚男，以風趣的騎車影射出殺很大的片段

(7)Ohlala的生活blog，殺很大也是種稱讚！！

(8)生活紀錄家Clouday，批行銷策略很成功，我妒忌！

(9)遊戲基地淺談線上遊戲廣告的口號效應與實際遊戲影響

(10)自由時報社會新聞，「瑤」不可及 追星進警局有悔

(11)「殺Online」宅男的百億商機密碼 動腦雜誌

(12)網路當紅部落格「宅女日記」，評論殺廣告感想！

※究竟【殺很大】影響力有多大，已經是家喻戶曉的程度，舉例當然也不勝枚舉，所以請各位親自走訪Google大神，您就可以感受到《殺很大，殺不用錢》